“君创汇”是君盛投资所投企业创始人社群。“汇友”盖得排行是国内最大的独立、第三方排名及测评软件。经过三年发展,公司用户数近千万,2019年十一期间盖得排行APP下载量保持中国地区苹果应用商店前三。联合创始人卢丰先生就盖得排行的发展及未来挑战等问题,分享了自己的思考。 冲上下载榜第二,既是预期内,也是预期外 创业三年,我们年初制定的目标是到今年9月前后,能够进下载榜前100名,但是能冲上全榜单第二,确实超出了预期。十一期间,由于并发量高,服务器宕机了三次,CTO好几个晚上都没有睡觉。实际上,冲第一没有问题,关键是服务器受不了,我们多次暂停了巨量引擎。 我们历史上,每个月新下载用户,次月留存比例均超过了50%,再加上这次我们进行一点推广后,效果完全超过预期,给我们很大触动,也重新去回顾我们创业的初衷。给用户提供消费决策建议是明确刚需,这一次的数据表现进一步印证了我们的想法。我们下载用户,并没有明显的年龄、性别特征,我们没有想到刚需有这么大的普适性。 我们离钱太近了,克制赚钱欲望是公司能成长到现在的基本基因 我们和很多app产品不同,离钱是非常近的。前几年,市场上不是没有做排行榜的,但是做着做着就赚“不该赚”的钱去了,然后整个公司的基本基因就改变了。市场上也有一些电商做排行榜,既做运动员又做裁判,收排名费同时来排名,这是不可能真正去做好产品的。 在创业的过程中,最大的挑战是坚持初心,抵制诱惑。随着盖得排行做的越来越好,得到了很多用户的信任,商业的变现能力逐渐增强,很多企业认识到盖得排行的价值之后,想通过付费获得高排名的形式提升品牌影响力。尤其是在公司发展的早期,资金比较紧缺的时候诱惑更大,但是这与我们初心是违背的,面对诱惑我们克制住了,最终坚持了下来。 坚守初心不仅是公司管理团队的共识,也得到了全体员工的认可。公司的目前管理是很灵活的,灵活的核心是适应市场的变化,满足客户的需求,符合商品的潮流。我们团队成员至始至终只做一件事:“评价”。虽然商品种类繁多,但是“评价”这件事是一直不变的。为了保证“评价”的客观公正性,保证内容的质量,我们设置了防火墙,不和B类商家做商业沟通,也不接受竞价排名的方式,任何个人不能随便进行榜单排名的变动,多维度监督,调整排名需要审核并且提供充足客观来源可信的证据。我们坚持这么做,是因为这是消费者真正需要的,虽然很难,但是值得。 受欢迎的产品形态和简单逻辑推演有很大差别 一般企业品类扩张的逻辑是聚焦在高频垂直领域,比如数码、母婴、电器等,但真正打动消费者的往往反而是长尾低频产品。像手机、汽车都有细分的门户网站供消费者获取信息,但是这样的商品只占了20%。很多商品如轮椅制氧机这样的,当我们覆盖了,对消费者的冲击力反而会更强,所以我们坚持覆盖低频领域。这80%低频产品的覆盖,确实花了我们不少精力,但是这一块真能粘住用户,也是各平台搜不到靠谱的内容。轮椅制氧机的排名和测评,每天都有500左右的阅读量,一年下来,也是非常大的总量。 现在我们的感受是,越是大家原来不看好的品类,比如传统意义上认为有些“玄学”的商品,如茶叶、红酒、珠宝,往往认为是仁者见仁智者见智,但是当我们真正用科学的手段和公开过程的盲测去评,结果的稳定性,重复性,再现性是很高的。这一块用户的呼声非常高。现在很多专业的甚至官方机构都在探讨和盖得合作,作为他们的发布平台。 我们追求的是用户的相信 我们这种业务,核心要想清楚,用户到底是谁,这涉及我们的边界问题。我们的内容是给发烧友,爱好者,还是给小白和普通用户用的?我们的业务形态,也决定了一定会受到各种各样的质疑,这个是必然的,也是无法避免的。用户喜欢我们的APP,是因为相信我们,我们的排名,测评是载体,但符号价值优先于功能价值。 学习是反人性的东西,购物是愉快的事。所以,只要相信盖得,我们负责做最痛苦的筛选比较工作,用户只需要开开心心的购物,不需要看这么多专业的报告,枯燥的数据,不要告诉他,这个有毒,那个有害,相信专业就可以了。所以,盖得用户的平均时长只有1分钟,搜索,看榜单,看测评,买。1分钟完成,我们给用户节约的是最宝贵的时间。 我们过去一年,通过在商品榜、测评、城市服务榜的内容完善,今年十一前才达到我们认为刚可以用的状态。我们有1万人的核心粉丝群,他们取了一个名字,盖饭,来帮我们挑错,提意见,让我们迭代地非常快。未来我们的APP还有很大的提升空间。 很难有新公司再进来了,我们有信心做到1亿用户 我们现在覆盖了数千种品类的商品和14个城市的上百种服务,也有数百人的团队,我们能达到今天的水平,是历次投资,内容的积累。这个业务涉及一个完整的管理体系,新公司很难再来挑战我们。当然,60-70%的商品更新强度不大,如洗衣机、香肠,可能几年都不会。10-20%每个月都会变。这个业务,更新量太小没有壁垒,更新量太大,经济性不好。我们现在的状态,刚刚好。 未来我们会再次出发,很多大招目前还要保密。目前来看排行榜还不够,用户需要更简单直接的交互方式,所以我们要想办法进一步降低交互门槛。我们要将简单、方便、快捷留给用户,将复杂困难留给自己。要做到这一点,前端已经有基础了,后端需要进一步细化,内容方面也需要进一步深化迭代,这对我们团队的思维方式、能力效率等等都提出了更高的要求。前端方面我们后续会引入结构化和人工智能,后端可能需要我们沉下心来,构建中国最大的神秘买家调研团队,持续输出真正有价值的好内容,最后才可能会有颠覆性的工具。我们有信心未来几年做到1亿用户,让我们自己成为生产相信的平台,而不仅仅是流量平台。
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